lo SWATCH

Introduzione Tra gli status symbol di quando eravamo ragazzini c'era sicuramente lo Swatch: poi si era diffusa la moda di farne la collezione, vi ricordate? Anche io ad un certo punto ne avevo almeno una dozzina, tra scuba, pop swatch e altri? E voi ce li avevate? Eravate iscritti al club? Ve ne mettevate 3 per volta per sfoggiare tutti i vostri 45 modelli? Oppure eravate del gruppo dei collezionisti fanatici che non li tiravano nemmeno fuori dalla scatola "se no si svalutavano"? C'è da dire, che di qualunque parrocchia voi foste, gli Swatch hanno fatto storia. Io ricevetti il mio primo quando andavo in quinta elementare. Mio padre fece un viaggio in Svizzera e mi portò questo strano orologio che io non avevo mai visto prima: era leggero, colorato, resistente, e funzionava benissimo. Il suo rumore era caratteristico, e appena tiratolo fuori dalla confezione trasparente, mi era parso persino che avesse un buon profumo! In Italia ancora non era molto conosciuto, ma non ci volle molto perchè lo fosse! Io avevo il modello qui sotto, quello blu e verde, il "Nautilus" del 1986. Lo conservo ancora, ma i cinturini sono un po' rovinati... però è stato il mio orologio per tantissimi anni! Ho indossato sempre Swatch poi, fino alla fine del liceo e oltre... quando poi li ho traditi per degli orologi della Nike ;) Oggi invece non uso più l'orologio perchè adopero il cellulare per vedere l'ora... ma gli Swatch esistono ancora, e sono comunque nei ricordi di molti.

Descrizione Swatch è una marca di orologi di proprietà di The Swatch Group, società svizzera. Swatch fu pensato in origine per ridare vita alla presenza svizzera sul mercato dell'orologeria, presenza andata scemando con la crescita aggressiva delle società giapponesi negli anni '60 e '70 del Novecento. Il nome "Swatch" è spesso frainteso come la contrazione delle parole "Swiss", svizzero, e "watch", orologio. Nicolas Hayek, patron dello Swatch Group, ha tuttavia affermato che la contrazione originale era quella di "second", secondo, e "watch", in quanto il nuovo tipo di orologio fu introdotto con un nuovo concetto, dallo stile casual, divertente e relativamente economico. La prima collezione di 12 modelli Swatch fu pubblicata il 1 marzo 1983 a Zurigo, Svizzera. Inizialmente il prezzo si trovava tra i 39.90 e 49.90 Franchi svizzeri, ma fu standardizzato a 50.00 nell'autunno dello stesso anno. L'obiettivo delle vendite fu impostato a 1 milione di orologi per il 1983 e di 2,5 milioni per l'anno successivo. Con una campagna di marketing aggressiva e un prezzo veramente ragionevole per un orologio fatto in Svizzera, guadagnò subito popolarità sul mercato locale.
Paragonato agli orologi convenzionali, uno Swatch era dell'80% più economico da produrre, grazie all'assemblaggio completamente automatizzato e alla riduzione del numero di parti da una cifra normale di 91 a solamente 51 componenti. Gli swatch hanno raggiunto il picco di popolarità negli Stati Uniti durante la metà degli anni 80, quando vennero fondati una serie di "Swatch Stores", cioè dei negozi che vendevano unicamente orologi Swatch. Negli anni 80 divenne di moda portare due swatch o usarli per legarsi i capelli a coda di cavallo. Per alcuni modelli, come gli Pop Swatch, era possibile attaccarli direttamente ai vestiti. In questi stessi anni Swatch introduce l'idea di associare gli orologi ad artisti famosi, come ad esempio Keith Haring, dando così un nuovo spessore a quello che fino ad allora era stato solo un accessorio per giovani.

Nonostante le vendite della Swatch siano calate rispetto agli anni precedenti, il Gruppo Swatch resta l'azienda per orologi più grande del mondo e il gruppo ha accelerato l'acquisizione di marchi di lusso svizzeri negli ultimi anni, come ad esempio: Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, Glashütte-Original, Union Glashütte, Léon Hatot, Omega, Rado, Longines, Tissot, Calvin Klein, Certina, Mido, Pierre Bal-main, Hamilton, Flik Flak e Endura.
La Swatch stessa ha inoltre differenziato considerevolmente le proprie offerte e l'azienda adesso vende più una dozzina di differenti tipi di orologi, compreso orologi col corpo in metallo (le serie Irony), orologi subacquei (le serie Scuba), orologi col corpo sottile e piatto (la famiglia Skin) e perfino un orologio connesso ad Internet che può scaricare quotazioni azionarie, titoli di notizie, previsioni del tempo ed altri dati (le serie Paparazzi).

.: Introduzione di Lasair & Sasuke Kid - 20 Settembre 2007
.: Storia e dati tecnici tratti da Wikipedia.